Kampaň
Světová galerie bydlení
pro Skanska Development
Popis kampaně
Naším úkolem bylo strategicky i reálně vytvořit dlouhodobou kampaň, jejíž hlavním sdělením bylo vytvořit povědomí o tom, že společnost SKANSKA má z českých developerů největší zázemí, protože je součástí jedné z největších developerských firem na světě. Kampaň měla být zaměřena na image, ale i na konkrétní rezidenční projekty.
Poskytované služby
- Vizuál
Vizuál kampaně je u developerských projektů sjednocujícím prvkem, pomocí kterého se cílové skupině vypráví „příběh“. Vizuál bývá také často součástí identity projektů. Součástí vizuálu není jen obrazová informace, jak by se mohlo zdát z pojmenování, ale také hlavní verbální sdělení. Na vizuálu kampaně jsme pracovali s několika nápady v několika fázích. První bylo najít vhodný prvek, který nám umožní zobrazit rozsah rezidenčních projektů, které SKANSKA realizuje u nás i ve světě. A zrodila se „GALERIE“. Původní záměr s obrazy jsme nahradili galerií internetovou. Tím jsme položili důraz na hlavní komunikační kanál při prodeji rezidenčních projektů. V jednotlivých oknech byly ukázány jednotlivé projekty z celého světa včetně těch českých. Vznikla „GALERIE BYDLENÍ“. Protože však kampaň měla být používána i pro komunikaci výhradně českých projektů, ať už ve skupině nebo samostatně, ztratilo by se sdělení o příslušnosti ke světové skupině. Zrodil se tedy konečný název „SVĚTOVÁ GALERIE BYDLENÍ“. Kromě motivu oken galerie jsme jako prvek na upoutání zvolili motiv objektivu, ve kterém se odráží některá z developrových realizací. Objektiv nám umožnil také segmentovat nabídku SKANSKA na byty, domy a pozemky. - Brožury a jiné tiskoviny
Jedním z úkolů souvisejících s kampaní byl i facelift projektových brožur. Jejich členění vycházelo z původních brožur, které jsme pro klienta navrhovali již dříve, ale design byl zpracován nově v rámci aktuální kampaně. - Outdoor
Outdoor v případě této kampaně zahrnoval mimo tradiční billboardy, bigboardy a CLV také rámečky pro MHD, návrh grafiky pro polep tramvaje a referentských vozů. Design vycházel z vizuálu kampaně, přizpůsobenému daným komunikačním nástrojům. - Inzerce
Inzerce byla rozpracována v mnoha variantách a do široké škály formátů. Od imageové inzerce, přes inzerci skupiny nabízených českých rezidenčních projektů až po samostatnou inzerci jednotlivých projektů. Grafika vycházela z hlavního motivu, který byl upraven pro konkrétní projekty a přizpůsoben aktuálnímu médiu. - Webové stránky
Design opět vycházel ze základního vizuálu kampaně. Dominantním a zároveň velmi zajímavým prvkem na celkově velmi odlehčené webové stránce je pohyblivý karusel s interaktivním výběrem nabízených projektů.
[issuu autoFlip=true width=550 height=222 embedBackground=%23ffffff pageNumber=2 shareMenuEnabled=false showHtmlLink=false printButtonEnabled=false shareButtonEnabled=false searchButtonEnabled=false documentId=111108165553-edb3981ad45d45e887fd514517cb8038 name=namead45d4 username=menhart tag=ds unit=px v=2]
Související odkazy