Dimenze
klubový magazín fanoušků značky Škoda
Cíl
Vytvořit komplexní nástroj k aktivní komunikaci se členy Škoda Clubu.
Řešení
Charakteristika magazínu – magazín Dimenze je časopis nejen o vozech značky Škoda, ale odráží, rozšiřuje a podporuje i životní styl a potřeby cílové skupiny. Velký důraz je zde kladen na estetické cítění jako jeden z diferenciačních postupů značky Škoda. Pro magazín Dimenze jsou proto charakteristické excelentní fotografie, odlehčený text a kvalitní polygrafické zpracování na křídovém papíře. Samozřejmostí je zastoupení modelových řad Superb, Octavia a Fabia, které umožňují segmentaci informací pro konkrétní cílové skupiny.
Distribuce – direct mail členům Škoda Clubu (67 %). Ostatní výtisky k dispozici volně v showroomech obchodníků Škoda Auto (23 %) nebo v síti Benzina (9 %), ostatní pro partnery Škoda Clubu.
Tématická struktura – magazín Dimenze je uspořádán do čtyř tématických částí, jejichž řazení vybízí nejen si časopis prolistovat, ale především se k jednotlivým tématům i vrátit. Po úvodní akční fotografii a editorialu následuje: Auto – tato tématická část lehkým stylem informuje výhradně o vozech Škoda, akcích a novinkách s nimi spojených. Součástí je cover story s názvem Stálo by za hřích a různá témata jako jsou Akce, Modely a Koncepce. Styl – tématická část, která se zabývá potřebami a životním stylem řidiče a jeho blízkých, pohodlím a příjemným cestováním. Používá se jednotící estetický princip, který je přímo zastoupený tématem Architektura a design, a který se dál promítá i do témat jako jsou Záliby, Sport, Móda i Osobnost. Technika – informuje v tématech Škoda Originální díly, Škoda Originální příslušenství a Motory o jedinečných technologiích značky Škoda. V tématech jako Tipy, Trendy, Služby nebo Internet však dává čtenářům i další zajímavé informace z jiných oblastí. Klub – poslední část informuje o věrnostním programu, jeho partnerech a o klubovém životě – aktuality, odpovědi na dotazy, soutěže a rozhovory se členy Škoda Clubu nebo obchodníky.
Magazín Dimenze se nevěnuje pouze značce Škoda, novinkám, designovým studiím či sportovním aktivitám, ale také životnímu stylu členů čtenářů, jejich zájmům, zálibám a potřebám. Poutavý text, kvalitní fotografie, křídový papír a kvalitní tisk spoluvytvářejí úspěch tohoto média.
Klubový magazín DIMENZE
– komplexní nástroj k aktivní komunikaci se členy Škoda Clubu.
– působí na čtenáře ve prospěch cílů značky Škoda Auto a Škoda Club.
– součást programu Škoda Club.
[issuu autoFlip=true width=550 height=355 embedBackground=%23ffffff shareMenuEnabled=false showHtmlLink=false printButtonEnabled=false shareButtonEnabled=false searchButtonEnabled=false documentId=111103175413-a33856088bf94576882390099edcf2b0 name=dimenze_09_2004-1335-3 username=menhart unit=px v=2]
Související odkazy